志言智語

今天郝廣才（格林文化總編輯兼發行人）蒞校演講「創意生涯」，但我晚上還有兩堂課，所以只聽了一半就離場，已下簡短分享。

創意是什麼？近幾年「創意」特別受重視，前陣子導演賴聲川出版《創意學》，倒扁的范可欽「紅衣」、「納斯卡線」也是一種創意，郝廣才對創意的定義舉了個例子：輪船的發明者富爾頓在展現他剛發明的輪船成品時，一旁來了非常多的記者與民眾，大家來看熱鬧且覺得這東西"Never work!"不久後，沒想到輪船竟然開動了。大家這時卻改口說"Never stop!"。

如果一個點子、一個新東西還沒開始用，就有人不假思索的稱讚"It's great!"，那這創意就破功沒用了！

創意的基本條件要跳脫侷限的思考，首先就須先屏除標準答案。第二次世界大戰時，美國飛行員的挑選方式是：先問他們「如果你被敵機盯上了，你該如何自保與逃命？」

部隊裡的《教戰守策》的標準答案要往上飛，不過，舉凡回答這答案的飛官就淘汰。因為，敵軍也知道你的教戰手冊裡說些什麼，標準答案是致命的答案。

郝廣才把「創意」拆成八大點來說，我因為晚上有課之故，只聽到了部份：首先是「組合」，不同的兩個東西，因為組合而成新玩意兒，例如鉛筆跟橡皮擦結合成有擦子的鉛筆，這可是位美術家的發明唷！去年李安獲奧斯卡的電影《斷背山》也是以兩個極不同的元素擦撞而成，難怪在美國可以產生如此大的兩極評價。

「轉換」的創意：蛆，一種昆蟲，還是那種人人都嫌它噁心的昆蟲，近年來使用在醫療用途，因為蛆只吃腐爛的東西，如果有腐肉在醫療器具難以清除的情況，就交給蛆吧！另外，超級市場也是項極成功的轉換，他的靈感源於柑仔店，那種小小間老闆幫你拿貨品的小雜貨店；有人把小雜貨店變大了，原本老闆取貨給客人的工作全部交給客人自己DIY，你進了超市就好比成為柑仔店的一名員工，這個創意幫老闆省成本又賺更多錢呢！

「聯想」的創意要說中國人稱道了！虎鞭釀酒治風濕？壯陽？因為虎虎生風嘛！一定很管用！這有醫療根據嗎？我們光看老虎外表就聯想到他的療效了！不過聯想的功力，動物界裡就屬人類與黑猩猩最強，有性幻想就能DIY，其他動物是比不過人類的。

「問問題」也有創意的。什麼問題有創意先不談，首先就是別問爛問題。

＞一名記者對著一位女性受害者家屬問：「你會難過嗎？」

＞一名電視主持人對著來賓問：「你要不要跟你的家人聲招呼」
　--好。
　--那跟他們說哈囉吧！
　--哈囉！

這種已知答案的問題就省略吧！

「反向」思考的創意以一個笑話舉例：聽說比爾蓋茲每秒可以賺進美金一千五百元；有一回蓋茲在公園看到一張千元美金支票，正打算要撿，突然想到「我若把這支票撿起來，那這一秒，我等於賠了五百美金耶！」有些時候，換個角度或逆向思考也是創意的泉源唷！

人類的生活不斷求進步，創意是進步的主要來源之ㄧ；創意不僅讓生活更美好，更讓金錢滾滾流入你口袋！