兩則廣告－志言智語

今天突然看到兩則廣告，讓我感動得無法自拔。

近年經濟情況不佳，什麼東西都帳價，只有薪水沒脹，根據《聯合報》調查，台灣有三成二的人感到生活不快樂；而一般扛起一家經濟重擔的中年男性，更是調查中最不快樂的一群－－有四成感到不快樂。這兩則廣告都以此為主軸發展。分別是＜全國電子—搬家篇＞與＜保力達Ｂ—賀歲篇＞。

全國電子以剛搬新家的家庭，搬送家中那台老舊電冰箱時，父親因情緒對孩子童年純真的歡樂責難，而朋友見況告訴他到全國電子買家電折扣訊息，最扣人心弦的一句話是「大人的煩惱別讓小孩知道」。大部分的人情緒會影響思緒，ＥＱ在高都有引爆點，當煩惱、家計、

工

作等等壓力全放在一人肩上，他就可能不自主的把氣轉移給別人。廣告中這轉捩點後，家中買了新冰箱，鏡頭把孩子對著新冰箱稱讚與喜愛但單純的表情做了個特寫，再將父母看到孩子喜悅而滿足的表情做了個特寫，結尾旁白一句：「全國電子，足感心ㄟ（台語）！」把廣告寫入觀眾心裡，更為這企業形象加分。

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另外一則廣告，傳承保力達B一慣以勞工為關懷對象：

古人說：「吃完冬至圓，就休息等過年。」比起來，現在的人反而沒這種命。

過年到，有工作的趕收尾，寒風裡汗水一樣留不盡；沒工作的，眼淚無處流，任風吹到乾。

老實說，這一年真的不好過。東西都漲價，工錢卻縮水。

晚上回到家，電視一開，這邊鬧，那邊吵；都說自己說的有理，好像只要聽他的話，不用工作就有錢花。

別亂了！真的別亂了！我們都知道，同心協力才會有力氣，肯努力就不怕壞景氣。趁年底，喘口氣，等春風，再出航。

這一段文字，透過吳念真導演的台語旁白，低沉的嗓音真情流露。廣告裡的文字用得簡單，卻道盡了許多市井小民的心聲，前面的訴苦到後頭的希望，大家再加油，恭喜新年。這支廣告也沒有保力達B的傳統結尾－－大伙兒合唱「保力達B！」這支廣告選擇大家一起喊「大家恭喜，繼續打拼！」把原本要傳達的商業廣告給人性化，一瓶提神飲料與大家一起打拼，多麼窩心呀！

廣告好幾種，有的創意，有的感性，用不同方式扣住不同人的心。在寒冬裡的日子，這兩支商業廣告帶給人溫暖與希望；而此時，應該帶給人希望的政府呢？